Спортивная одежда постепенно становится частью нашего повседневного образа. Теперь мы надеваем кроссовки с шортами и майкой не только в спортзал или на стадион, в той же самой одежде сегодня можно пойти в ближайший магазин, в гости или на тематическую вечеринку.
К 2032 году глобальный рынок спортивной одежды вырастет до 356 миллиардов долларов, по сравнению со 185,9 миллиардами долларов в 2022 году. К такому выводу приходит WWD со ссылкой на исследование Launchmetric Sportswear Insights.
«За последнее десятилетие мы стали свидетелями фундаментальной трансформации восприятия спортивной одежды. Этот сегмент превратился из нишевого рынка, ориентированного на спортсменов и любителей фитнеса, в глобальное явление, охватывающее людей из всех слоев общества, – отметил главный исполнительный директор Launchmetrics Майкл Джейс.
При подсчете статистики аналитики брали в расчет индекс Media Impact Value (MIV) Launchmetric — свой собственный алгоритм компании, используемый для измерения и сравнения уровня влияния медийных размещений в сфере моды, красоты и образа жизни. Благодаря этому исследованию стало ясно, что в 2021 году самый большой вклад в популяризацию спортодежды и обуви внесли страны Северной и Южной Америки (2,5 миллиарда долларов), далее — Европа, Ближний Восток и Африка (2,1 миллиарда долларов). При этом в 2022 году эти регионы заметно выросли: Америка — до 2,7 миллиарда (+7%), Европа, Ближний Восток и Африка — до 2,2 млрд долларов (+4%). Но самый большой рост наблюдался в Китае. С 2021 по 2022 годы индекс вырос на 52% или до 1,8 миллиарда долларов.
По информации сервиса Mordor Intelligence, Азиатско-Тихоокеанский регион является самым быстрорастущим регионом на мировом рынке спортивной одежды. Дело в том, что в Китае и Индии процент молодого поколения выше, чем в других странах. К тому же, здесь растет спрос на иностранные бренды, растет доход населения и желание вести более здоровый образ жизни. Все это увеличивает спрос на спортивную одежду. Вдобавок, правительство Китая активно занимается пропагандой спортивного образа жизни, так что страна лидирует на региональном рынке и может в скором времени даже превзойти Соединенные Штаты в качестве ведущего мирового рынка спортивной одежды.
Так, универсальный спортивный стиль проник не только в повседневный гардероб, но всё чаще появляется на подиумах и бывает задействован в сфере роскоши.
Исходя из этих исследований, каждый производитель бренда в какой-то момент придет к развитию спортивной линейки. Здесь же возникает логичный вопрос: где организовать производство спортодежды. Мы в Textile Pro часто сталкиваемся с подобными вопросами от клиентов. Разберем на конкретных примерах, какие есть преимущества и недостатки в разных регионах.
Киргизия
У этой страны есть ряд преимуществ: многие здесь знают русский язык, страна входит в Евразийский экономический союз (ЕАЭС), благодаря чему на территорию стран-участниц разрешён беспошлинный ввоз товаров. Однако Киргизия подойдет вам только в том случае, если вы занимаетесь дешёвым масс-маркетом, и вот почему.
Дело в том, что ткань для фабрик Киргизии производится и закупается в Китае. Поэтому вам будет нужна ткань, которая есть в наличии на рынках на данный момент. И большая ее часть – базовый сегмент, не подходящий для изделий высокого качества. Отсюда вывод: если вам важно иметь широкий ассортимент тканей хорошего качества – лучше сразу смотреть в сторону Китая.
Более того, в Киргизии находится большое количество полупрофессиональных производств. Они изначально ориентируются на масс-маркет, а это отражается на качестве работы.
Турция
Если мы говорим о среднем сегменте, неплохим решением будет обратить внимание на Турцию. Здесь также много русскоговорящих, что упрощает диалог с представителями производств.
Страна специализируется на продаже готовой одежды, из-за чего на оптовых рынках есть вариант закупки мелких партий по доступной цене.
Качество и дизайн одежды здесь в среднем выше, чем в Киргизии. При этом в Турции лучше шить хлопковые изделия, поскольку синтетика в основном закупается в Китае.
Стоимость пошива может зависеть от объемов изделий и материала, а также от нестабильного курса лиры, на который влияют внешнеполитические события. Это важно учитывать при планировании заказов.
Бангладеш
В этой стране в последнее время заметно улучшились рабочие условия. Минимальный заказ для фабрик Бангладеш – 3000 единиц на одну модель. При таких объемах себестоимость одного изделия получится минимальной.
Технически производство спортивной одежды в Бангладеш также возможно. Но нужно быть готовым к тому, что общий заказ должен заполнить целый контейнер. Партии меньшего объема вывезти из страны будет крайне сложно. Поэтому, опять же, Бангладеш больше подойдет для масс-маркета.
Вьетнам
Здесь также наблюдается значительный рост текстильного сектора. Стабильные цены на хлопок и рабочую силу, технологическая модернизация фабрик – все это приводит к тому, что многие известные бренды переносят сюда свое производство. Среди них H&M, Uniqlo, Gap, The North Face.
Для российских брендов существенное преимущество Вьетнама – соглашение о свободной торговле, по которому, в том числе, снижаются, а где-то и обнуляются таможенные пошлины.
С собственными материалами здесь дефицит, хорошо обстоит дело разве что с натуральным шелком. 90% тканей импортируется из других стран, большая часть идет из Китая.
Вьетнам может подойти тем, кто начинает развивать свой бренд спортивной одежды. Здесь можно выгодно отшить небольшие партии одежды: минимальные партии во Вьетнаме ниже, чем у крупных китайских производств.
Китай
На данный момент это самый выгодный вариант для производства спортивной одежды хорошего качества. Здесь шьют одежду для брендов среднего и премиум сегментов: швейное производство в Китае развито на высоком уровне.
Минимальный заказ на китайских фабриках – 1000 единиц на 1 модель. По сравнению с другими странами, это оптимальный объем: в таких диапазонах обычно работают уже состоявшиеся не очень крупные бренды.
Доставка в Россию также удобна, поскольку нет необходимости набивать целый контейнер, есть сухопутная граница.
Если говорить о достоинствах китайских фабрик, возможности пошива и обработки изделий здесь практически безграничны. Можно разработать ткань с нуля и окрасить ее в любые оттенки Pantone. Фабрики работают под ключ, поэтому и фурнитуру могут также подобрать нужного оттенка и размеров. И не будет дополнительных расходов на доставку сырья – все необходимое для создания одежды Китай производит сам.
Другое дело, что если бренд ранее не работал с китайскими производствами, на подбор фабрики и переговоры может уйти не один месяц. Требования к техническому заданию здесь сильно отличаются от российских, поэтому документацию придется разрабатывать отдельно. Для экономии времени, а зачастую и денег, можно обратиться к посреднику.
Мы в Textilе Pro берем на себя все задачи по организации и контролю производства. К тому же, за 15 лет работы у нас сложились доверительные отношения с фабриками.
Вывод
Итак, подведем итог. При выборе страны для производства спортивной одежды следует учесть несколько факторов: объём партии, сегмент: масс-маркет, средний или выше среднего, технические возможности фабрик, ассортимент тканей и фурнитуры. Если учтете все эти факторы заранее, сможете минимизировать риски при запуске производства.
