Что такое digital-вещи?
Это цифровые футболки, куртки и другие виды одежды, которые не существуют в реальности. Их создают с помощью программ для 3D-моделирования, а примерить их можно на свои фотографии или в формате дополненной реальности.
Первая коллекция виртуальной одежды появилась в 2018 году. Ее создал норвежский бренд Carlings. После этого мода на digital-одежду стала расти. Например, модный дом Balenciaga вместе с игровой компанией Epic Games разработали виртуальную коллекцию одежды для персонажей компьютерной игры Fortnite, а Gucci совместно с белорусской IТ-компанией Wanna выпустили виртуальные кроссовки.
Где испольщуются digital-вещи?
Сейчас большую популярность набирают различные онлайн-тренды. Среди них – цифровой аватар. Некоторые медийные люди считают, что с помощью оригинальной digital-одежды могут привлекать новую аудиторию и экономить на контенте. Свою позицию они аргументируют тем, что создание аватара в уникальной кастомной одежде сможет выделить их из толпы и поможет удивить аудиторию. Пока что такие тренды распространены на Западе, но многие дизайнеры уверены, что и в России у людей начнут появляться свои виртуальные гардеробы.
Кроме этого, digital-вещи могут реально помогать людям. После карантина все привыкли покупать вещи в Интернете, поэтому поход в магазин за одеждой теперь воспринимается не как развлечение, а как необходимость.
В связи с этим стали набирать популярность онлайн-магазины с доставкой одежды на дом. Человек может примерить одежду и купить ее, не выходя из дома. При этом сохранилась проблема невозможности увидеть вещь на себе до примерки. Что-то может не подойти по размеру, цвет футболки окажется слишком ярким и так далее. Именно здесь на помощь приходит digital-одежда.
Сейчас многие онлайн-магазины предлагают примерить одежду прямо с телефона. Например, магазин Ecco создал приложение, которое позволяет отсканировать стопу человеку с помощью камеры и благодаря этому подобрать точный размер обуви. Аналогично с помощью камеры сегодня можно примерять любую одежду. Такой подход позволяет сэкономить не только время, но и решить проблему перепроизводства одежды.
Как digital-вещи могут решить проблему перепроизводства?
В России ежегодно выбрасывается более двух миллионов тонн одежды и текстильных отходов. Одежда разлагается до 200 лет, и во время этого выделяет метан, загрязняет почву и грунтовые воды. От 20 до 35% микропластика в мировом океане — результат производства текстиля. На производство материалов для одежды ежегодно тратится 108 млн тонн невозобновляемых природных ресурсов.
Среди производителей есть мнение, что виртуальные вещи помогут брендам более тщательно отбирать модели и заранее понимать, что будет востребовано у потребителей. Таким образом, компании смогут производить меньше товаров и, как следствие, отходов.
Некоторые зарубежные бренды представляют новую коллекцию сразу в 3D, предлагая пользователям сделать предзаказ. Затем они собирают данные и оценивают потенциал каждой модели ассортимента на своей аудитории. После этого компании формируют окончательную матрицу ассортимента для массового производства.
Если цифровая мода будет развиваться дальше, то производство одежды станет более экологичным: бренды смогут экономнее использовать природные и энергетические ресурсы.
